本文旨在透過「對象選擇媒介」之理論，探究大眾傳播之對象是基於哪些原則來選擇媒介內容，因為「大眾對象」是大眾傳播研究中的最重要元素，卻又極其複雜而不可測。本文歸納出傳播對象選擇媒介的四個原理：(1)熱心與孤僻原理：當人們偏好某一種媒介，也會對其他媒介有水準以上的喜好；(2)教育原理：教育水準越高的人，越會使用傳播媒介；(3)經濟原理：當人們的收入增加，媒介使用也會隨之增加，此原理對於印刷媒介特別明顯；(4)年齡原理：當人們的年紀越大，越會基於嚴肅的目的來使用傳播媒介，而非基於娛樂的追求。