本文透過問卷調查方式，研究大學生的看電影習慣與意見領袖在大學生選擇電影上的影響力。針對政治大學學生進行抽樣調查的結果顯示，大學生多結伴看電影；「一星期看一次電影」的人數較多；較常看文藝片、美國片；大多數認為看電視不會影響看電影以及看電影能增進男女感情。本研究也證實看電影活動存在「意見領袖」。此外，報紙是「意見領袖」獲取消息的主要來源，也是單獨看電影者尋找訊息的重要工具。本文認為根據研究結果，有三個現象值得深入探究：(1)相較美國的學生，國內文、法、商學院學生每星期看一次電影的比例相當高；(2)國語片無法吸引大量的學生觀眾；(3)報紙對於「看電影」具有直接和間接的效果。