廣告是一項程序（Process），把特定的訊息，透過大眾傳播媒介傳給公眾。美國鮑爾頓（Neil H. Borden）教授認為在自由社會中使用廣告可能產生商業、經濟與倫理道德的三方面爭論，本文是以經濟方面的著眼點，嘗試分析廣告的經濟效果，也就是從廣告與經濟關聯最密切的幾方面，包括消費者、成本、投資、競爭與通貨膨脹等。

而根據研究廣告與上述幾項因素的結果分析，可發現廣告的確會影響經濟；不過它的效果：就時間來說是有遞延性的，需較長時間才能產生；就空間來說，需要有利的條件配合，非放諸四海皆準；就廠商與產業來說，可能幫助產品分配，或延緩式微，但缺乏起死回生的力量；就整個經濟來說，可能帶來蓬勃朝氣，促進廣告成長，卻不能完全避免助長壟斷浪費的因素。

經濟效果;廣告