本文藉民國七十八年舉行之公職人員選舉，針對新聞媒體負責人進行媒介功能與媒介公信力之評估研究。目的在了解國內新聞媒體負責人的人口學特質、其對於報紙與電視新聞可信度之評估，及報紙與廣播電視負責人對不同媒體可信度之評估。結果發現，媒體負責人以四十五歲以上男性、外省籍、大學以上教育程度及從事新聞工作達十五年以上等居多；此外，媒體負責人認為報紙與電視新聞在可信度的表現上不盡相同；至於對不同媒體可信度之評估方面，則反映出媒體負責人的「本位」心態。

可信度;負責人;媒體;評估;選舉