本文指出，傳播過程不應只被視為一種「播送」的過程，媒介的使用也不僅只是工具性的為達成另一項目標。研究者應從文化的觀點，是傳播本身為意義建構的活動，是社會文化構成的基本。文中評介三項當代文化研究的主要觀點：1.以儀式研究的觀點來解釋電視塑造共識的重要性；包括JamesCarey的文化研究和JohnFiske的遊唱電視理論。2.以意識形態批判的觀點解讀電視結構「優勢權力結構」的共識及價值體系現象；例如當前的政治體制，資本主義的經濟秩序，男性中心的意識形態，以及各種造成排他性或單面性的價值體系。3.以「多義性」的觀點探討電視節目之所以「流行」及成為大眾「娛樂」的原因。強調不同社會情境的觀眾可自行建構意義，享受其在現實環境中所沒有的「文化權力」。

大眾;文化;電視