隨著網際網路的進步，媒體生態逐漸個人化，提升了民眾主導性與參與感。虛擬角色只能透過媒體的傳播與大眾交流，然而當代新媒體產生了一些不具有敘事性質的角色，例如：數位遊戲的「馬力歐」（Mario），Line社群的「Line Friend」貼圖，虛擬歌手「Hatsune Miku」（初音未來）等；打破了以往對於角色的形象概念，以及大眾對角色的認知方式。本研究目的是探討虛擬角色的特質與媒體的連結關係。透過文獻探討分析角色定義的意涵、媒體形式與角色特質之關聯性，透過確立角色發展的3個時代。再推演出4個角色面向與6種類型與價值，根據類型選擇具有代表性之虛擬角色圖像，以及10個媒體特質問項作成量表。調查對象為347位國內大學生，並將資料透過ANOVA變異數分析與獨立T檢定進行驗證，其結果顯示出角色媒體特質的存在，並且類型上與不同族群的認知具有差異性，並做出以下結論：1.媒體特質是群體的協作關係。2.跨越媒體與時代的多元價值。3.智慧化是重要的核心精神。4.促使人們虛擬角色化。希望研究結果能作為未來相關角色創作與設計產業之參考。

虛擬角色 ； 虛擬偶像 ； 媒體特質