在面對充滿競爭的商場上，贊助運動相關活動是近年來備受矚目的一種行銷 策略，在媒體的大力報導下，各種現場轉播的大型運動比賽收視率逐漸提高，也 使得贊助廠商的曝光率增加，因運動贊助活動較不具商業色彩，群眾的接受度 高，對於塑造優良的企業形象及聲譽助益良多，基於企業長遠利益考量，成功的 贊助計畫可以共創雙贏互利的美好願景，企業以運動贊助和運動進行連結，透過 運動無國界的特性及大眾傳播媒體的推波助瀾下，企業之名諱或產品品牌逐漸滲 入消費者意識中，其行銷效果之強大實難以估計。雖然目前亞洲地區運動贊助風 氣不如歐美大陸來得興盛，但隨著亞洲金融的復甦，以及北京奧運會的巨大商 機，21世紀的全球運動贊助活動，亞洲將扮演重要角色。

運動贊助;贊助類型;贊助效益